XPER DAY - TRILHA 06 - O Futuro das mídias

Edson Ferreira - Diretor Geral no Grupo Cidade de Comunicação

A ruptura digital está mudando a maneira como a mídia é financiada, produzida e consumida. Os profissionais de marketing devem se inclinar para a transformação digital e estar dispostos a experimentar se quiserem permanecer relevantes.

As oportunidades de crescimento global são um dos presentes que a transformação digital oferece ao setor de M&E. Espera-se que a China sozinha agregue o maior crescimento de receita de entretenimento e mídia nos próximos cinco anos, com US $ 83,9 bilhões. Na verdade, espera-se que o crescimento absoluto do país na indústria de entretenimento e mídia exceda o dos EUA pela primeira vez até 2024.

Não é difícil ver como a transformação digital está varrendo a mídia em todas as formas, mas também permitindo maior resiliência e oportunidades de crescimento. Somente na última década, os consumidores têm mudado para a Internet em massa:

Em 2012, o tempo gasto em dispositivos móveis para se envolver com a mídia era de 1,6 horas por dia.

Em 2018, esse número mais que dobrou para 3,3 horas por dia. Em 2018, esperava-se que o número de telespectadores nos Estados Unidos caísse para 297,7 milhões, enquanto o número de telespectadores OTT deveria crescer para chegar a 198,6 milhões.

Na verdade, esperava-se que a participação da TV nas despesas totais com anúncios de mídia dos EUA caísse de 33,9% em 2017 para 31,6% em 2018, graças ao aumento no consumo de vídeo digital. Em 2021, de acordo com a PwC, a banda larga fixa estava a caminho de atingir um bilhão de residências, com assinantes únicos de Internet móvel atingindo 3,4 bilhões no final do ano.

Não há dúvida de que com o consumo de dados do smartphone a caminho de ultrapassar a banda larga fixa em grande parte do mundo e a adoção de dispositivos móveis crescendo rapidamente em países onde a tecnologia ainda não atingiu a saturação, o futuro do marketing de M&E é digital. Não surpreendentemente, em 2023, espera-se que os profissionais de marketing da indústria de mídia aloquem mais da metade de seus orçamentos para publicidade digital.