Um novo documentário WeWork revive sua história na montanha-russa.

WeWork: Or the Making and Breaking of a $ 47 Billion Unicorn é um bom curso intensivo enquanto você espera pela adaptação estrelada por Jared Leto e Anne Hathaway.



O NOVO DOCUMENTÁRIO sobre WeWork começa com Adam Neumann soltando um peido.

Estamos em 2019 e Neumann, o carismático fundador e então CEO da empresa, está gravando um vídeo para o roadshow da WeWork, as apresentações tradicionais que os executivos fazem aos investidores enquanto preparam uma empresa para abrir o capital. A flatulência não é o único problema para Neumann. Ele se esforça para ler o teleprompter. Ele exige silêncio de todos na sala, insistindo que acertaria o roteiro se todos pudessem calar a boca. É esse tipo de filmagem de arquivo que faz WeWork: Or The Making and Breaking of a $ 47 Billion Unicorn valer a pena assistir.


A história da WeWork - o fundador de olhos brilhantes criado em um kibutz, a empresa imobiliária rebatizada como startup de tecnologia , os investidores enganados e o IPO fracassado - está bem documentada agora. Os jornalistas cobriram em tempo real a ascensão meteórica da empresa e, mais recentemente, sua deflação. O relato completo de Reeves Wiedeman, Billion Dollar Loser, foi publicado em outubro. Um segundo livro, The Cult of We, dos escritores do Wall Street Journal Eliot Brown e Maureen Farrell, será lançado neste verão. WeCrashed: The Rise and Fall of WeWork conta a mesma história em forma de podcast. A Apple agora está desenvolvendo uma adaptação do WeCrashed para seu serviço de streaming, estrelado por Jared Leto e Anne Hathaway. Mais dramas com roteiro estão em andamento, incluindo outra série de TV e um filme .


O que quer dizer que WeWork the documentary, que estreou na South by Southwest e sai em 2 de abril no Hulu, não é a única história da empresa de coworking que existe, nem é a mais abrangente. Mas o filme oferece um curso rápido e fácil sobre o material, principalmente para quem não gosta de ler. O que falta ao WeWork em detalhes, ele compensa no imediatismo de seu meio. O perdedor de bilhões de dólares menciona que Neumann é disléxico; no documentário você pode ver instantaneamente sua frustração com o teleprompter. Da mesma forma, as declarações grandiosas de Neumann sobre si mesmo e sua empresa saem de maneira diferente quando você as ouve diretamente de sua boca, em vez de citadas na página.


O diretor da WeWork , Jed Rothstein, é mais conhecido por histórias de terrorismo religioso e fraude financeira. Seu retrato de Neumann aborda temas semelhantes de extrema ganância e grandeza própria. Este não é um documentário sobre uma empresa, na verdade, mas um estudo de personagem de seu líder maior que a própria vida. Notavelmente, embora o WeWork tenha outro cofundador - Miguel McKelvey, um arquiteto que deu ao WeWork seu design exclusivo - ele não é muito mencionado no filme. Em vez disso, WeWork investiga os antecedentes de Neumann, sua família e sua visão.

Desde o início, o WeWork foi mais do que um espaço de escritório. Foi “a primeira rede social física do mundo”. Não foi para as pessoas no trabalho, mas para as pessoas que fazem o que amam. Neumann é um vendedor extraordinário de sua ideia, tanto para investidores e clientes quanto para seus próprios funcionários.

O documentário baseia-se em depoimentos de muitos ex-WeWorkers, que explicam a atração pela empresa e por Neumann. Essas entrevistas sentadas tornam o WeWorksinto, às vezes, como um documentário sobre uma seita. Mas também acrescentam nuances importantes a uma história que é facilmente reduzida a seus detalhes mais bizarros. Um dos ex-advogados da empresa aparece na tela para explicar algumas das decisões de negócios mais duvidosas do ponto de vista jurídico, mas também fala sobre como foi divertido trabalhar lá.

Não se tratava apenas de uma nova startup, era uma empresa com uma missão - fazer nada menos do que mudar o mundo. “Não se tratava apenas de mudar a forma como as pessoas trabalham. Íamos mudar, em última análise, todas as facetas da maneira como as pessoas interagem ”, diz Megan Mallow, ex-assistente de Neumann, no filme.

“Realmente falou comigo.” Publicamente, Neumann disse que cada funcionário da WeWork recebeu patrimônio. Mas, na realidade, os funcionários recebiam opções de ações - muitas vezes para compensar os baixos salários - a maioria das quais acabava não valendo nada.


WeWork usa uma impressionante variedade de imagens de vídeo para mostrar Neumann como um líder carismático e um vendedor incrível. Neumann se dirige a seus funcionários em várias reuniões da empresa, que mais parecem festivais de música do que eventos corporativos. Há Neumann tirando fotos no Summer Camp, o retiro obrigatório e encharcado de álcool dos funcionários. Neumann está gravando um discurso inicial para investidores e visitando uma equipe de câmera em torno de um novo escritório, a pintura nas parede mal seca. Muitas dessas cenas parecerão familiares para as pessoas que seguiram a saga WeWork ou que leram Billion Dollar Loser. Ainda assim, vê-los costurados juntos por mais de 100 minutos dá vida à história de uma nova maneira.


Também há vislumbres de sua esposa, Rebekah Neumann, uma atriz que assumiu mais controle sobre a WeWork à medida que a empresa crescia. Se Adam é a estrela do show WeWork, então Rebekah é a diretora, ajustando a visão da empresa e lançando-a sob diferentes luzes. Em um clipe, Rebekah conta a um repórter sobre a WeGrow, a pré-escola particular de curta duração de US$ 36.000 por ano.

“A missão do WeGrow - e muito honestamente, do We(Nós) coletivo sob o qual todos vivemos - é elevar a consciência do mundo”, diz ela. E então, como que para esclarecer: “Estamos liberando os superpoderes de cada ser humano e expandindo a felicidade”.

O WeWork cresce como um balão e todo aquele ar o leva a estourar. No final do filme, a WeWork entrou com um pedido de abertura de capital com um dos S1s mais insanos de todos os tempos, o que expõe o modelo de negócios defeituoso da empresa. Neumann disse repetidamente que a empresa é lucrativa, mas na verdade está perdendo dinheiro. A taxa de rotatividade dos inquilinos é extraordinária e o custo de compra de novos edifícios não aumenta. A avaliação do mercado privado - US$ 47 bilhões em seu pico, como o título completo do documentário reflete - não faz mais sentido, e o maior investidor da WeWork, Masayoshi Son da SoftBank, expressa dúvidas.


O império desmorona. Neumann recebe um pacote de US$ 1,7 bilhão para deixar a empresa. Sua visão fora de controle prova ser a queda da WeWork. Como um ex-membro do WeWork relembra depois de ouvir o discurso de Neumann para os investidores, “Em um certo ponto, você fica tipo, 'Cale a boca, cara'. Foi muito cansativo e muito cansativo fazer parte disso constantemente. ”


Enquanto Neumann prepara seu road show, o último grande e condenado impulso para vender sua criação, ele pergunta sobre o posicionamento da câmera, se ele deve olhar para o lado ou encará-la de frente. Neumann faz muito isso em todo o WeWork : Devo olhar para este ou para aquele lado? (Os cineastas não sentaram com Neumann, mas o documentário apresenta cenas de entrevistas de muitos jornalistas com o CEO durante a ascensão do WeWork.) A princípio, parece uma coisa normal de se fazer em uma entrevista na televisão.


No final, parece mais emblemático da preocupação de Neumann com a forma como ele aparece para os outros - e a preocupação dos cineastas com a forma como Neumann se comporta nos bastidores. Essas partes da filmagem trazem uma nova dimensão à história do WeWork e ajudam a criar um senso mais forte de quem é Neumann.

Mas, como ex-funcionários apontam no filme, essa é apenas uma parte da história. “Quando você foca a história em Adam”, diz Margarita Kelrikh, uma ex-advogada da WeWork, “você perde quantas pessoas trabalharam muito, muito duro para dar vida a essa visão impossível, que não tem nada”.


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